禾丽医美「2024销售额TOP1的医美项目是什么」(一家医美医院销售额)
整个2019年 ,在天猫平台,到底什么医美项目的销售额是最高的?
水光针?瘦脸针?还是吸脂填充?
受以往“价格战 ”的后遗症影响,很容易想当然的认为“入门级项目”水光针会占领TOP1的位置 ,毕竟很多机构以它来走量导流,在较低价格的情况下,水光针的销量和总的销售额是比较容易冲到前面去的 。
但事实并非如此。
在天猫的医疗及健康服务类目中,TOP1的医美宝贝 ,是植发。
植发或许已经成为“前浪”和“后浪 ”们共同的刚需 。
通过数据显示发现,2019年,在天猫生活服务的TOP宝贝中 ,“丝缘植发AHT微针发际线种植男女通用植发增发补发生发遗传脱发”的销售额最高,达到了2586.9万元,均价6290 ,该宝贝上线在阿里健康医疗服务平台。
那么,在TOP10的榜单中,剩下的九个项目是什么呢?
TOP2:EMK医美咖北京悦然超皮秒 ,销售额为1372.4万,在2019年的成交均价为90887元,商品上线在医美咖助理旗舰店。
TOP3是科发源的植发项目 ,销售额为1162.8万元,2019年成交均价为3489元,商品和TOP1一样,也上线在阿里健康医疗服务平台。
TOP4是禾丽医美的保妥适肉毒素项目 ,销售额1120.5万元,2019年成交均价为3828元,商品链接里显示的注射单位为20U 。
TOP5也是丝缘植发项目 ,和TOP区别的是TOP1是FUE-AHT艺术植发,项目售价范围在8800元-16800元,而TOP5的植发项目是FUE-S技术 ,项目价格范围在12600元-25000元之间。植发虽然已成“刚需”,但是仍然受到价格影响。
对于TOP5的植发项目,销售额只有965.3万 ,在2019年的成交均价为8905元 。
2019年的医美销售额TOP宝贝,从TOP5开始掉出1000万的销售额范围。
并且我们发现,TOP6-TOP10的项目 ,均为植发项目,分别是科发源ZTC微针艺术植发,销售额895.8万、碧莲盛BHT植发,销售额893.3万 、科发源PSE植发 ,销售840.4万、科发源发际线种植100单位,销售额840.4万、碧莲盛SHT植发1000单位,销售额773.6万。
在2020年 ,“植发刚需”的趋势会继续保持吗?
不过,另一个值得注意的情况是,在销售额TOP10的项目中 ,只有TOP2的医美咖超皮秒和TOP4的禾丽医美肉毒素是来自机构旗舰店,其余项目均上线在阿里健康医疗服务平台 。
不仅销售额最高的项目来自家阿里健康医疗服务平台,对于在天猫的医美店铺 ,2019年销售额最高的也是阿里健康旗舰店,其销售额份额占到了整个市场的63.6%。
TOP2-TOP10的店铺分别是美莱旗舰店 、医美咖助理旗舰店、yestar艺星旗舰店、百达丽医疗美容旗舰店、连天美医疗旗舰店 、raily旗舰店、伊佰丽旗舰店、西婵医疗美容旗舰店 、禾丽旗舰店、鹏爱医疗服务旗舰店。
从天猫的表现来看,在互联网电商平台 ,对于在全国不同地区设有连锁店的医美机构,更容易占领更多的市场份额 。
而阿里健康旗舰店之所以销售额占比如此之高,也不难理解:它作为一个中介平台,上线的是机构的项目。而其余自己开旗舰店的医美机构 ,店铺运营每一个步骤,都需要自己亲力亲为。与之相比直接上线到阿里健康旗舰店的机构项目,基于平台的背书 ,更容易得到消费者的信任 。
除此之外,2019年,天猫市场TOP20的店铺 ,就占了医美市场94.5%的份额,其余机构店铺总共只占5.5%的销售额份额,成绩堪忧。
总体来说 ,拿2018年的数据和2019年对比来看,天猫医美(现阿里健康医美医疗)的医美销售额增长趋势可喜。
2018年天猫医学美容的销售额仅3.5亿,而2019年 ,这个数值达到了8.1亿,较上期增长129.5%。
并且在整个2019年,销售额最高的时间节点出现在了11月份,达到2.7亿,可能和双11购物节有极大的关系 ,受促销带动显著 。
2018年销售额峰值也出现在了11月份,不过那时候峰值销售额只有1.2亿。
2020年,阿里健康医美医疗还能继续保持增速吗?
只有时间会告诉我们答案 ,不过已知的是,支付宝平台已经为医美增加曝光入口,支付宝的本地化为医美机构带来了更多成交机会。医美和外卖、口碑美食一样被纳入用户本地化服务的范畴 。
可是用户会像用美团点评一样用支付宝的本地化服务吗?如何迁移用户惯性 ,也是一个不小的难题。