重庆西南整形医院，利润被谁“打劫”！(重庆西南医院整形外科怎么样)

9月3日，天猫推出的医美“焕新计划
” ，重庆众多医美机构也在踊跃加入
。

而来自医美平台更美于8月30日发布的《夏季学生医美报告》显示 ，重庆位列医美消费力最高城市。

结合电梯间医美广告轮番轰炸
，那么，看起来一片繁荣的医美市场到底如何 ，他们到底赚不赚钱？

体验：一个项目多个方案

“医美的收入来自于美容外科
、美容皮肤科以及美容牙科和护肤品销售 。
”重庆一美容机构负责人王修志表示
，他们医院仅2018年美容外科贡献了72.15%的营收，美容皮肤科占到20.72%
。

对于营收占比比较大的美容外科项目 ，近日
，界面重庆对部分机构进行了调查。

“我们的美容服务主要分为整形手术和注射，其中的整形手术比较复杂 ，门槛比较高、风险比较大，费用比较高
，以额头缩小术最高价格达到55934元，低价价在32022元 ，恢复期在12个月以内 。”重庆渝中区大坪一家整形美容医院王姓医师表示
，注射要比手术方便，项目包括注射肉毒杆菌和填充剂 ，这种手术都是微创
，目前比较受欢迎，费用也比较低一套项目下来不到10000元 ，风险要比手术低很多
。

他进一步表示
，如果皮肤比较皱纹多，我们会注射肉毒杆菌用于祛皱和瘦咬肌 ，然后再注射一些填充剂
，比如大家熟知的玻尿酸，一般一周就能恢复 ，一个项目下来费用平均价格在4500左右。但是这种注射的效果只能维持一时，不能够长久
，如果想长久保持效果就要长期坚持注射 。

而同样的项目，换到另外一家美容医院 ，又发生了变化
。“只做手术和注射还不行
，你还需要修复，修复很重要。 ”位于重庆沙坪坝三峡广场一整形美容医院的医师周凯表示 ，皮肤修复 、疤痕修复等项目
，可以选择国外的产品也可以选择国内的产品，质量不同价格不同 ，平均下来7762元 。

在调查中
，界面重庆发现，针对双眼皮项目 ，相关医师给出的整形方案各不相同
，有的要全切，有的是微创 ，有的是埋线，还有的是在眼睑皮肤的合适位置打孔去掉脂肪
，再把真皮层与睑板进行缝合
。不同的方式，各个医美机构的价钱也从3280多到7000多不等。

根源：营销倒逼行业生乱

医美行业一直以来给人以“暴利
”的印象 。

单从毛利率上看 ，医美企业的确很“暴利”
，上市医美企业华韩整形2019年半年财报毛利率为50.64%，京都时尚医疗美容诊所股份有限公司毛利率为49.28%。

虽然毛利润很高 ，但是净利率却很低
，甚至出现负增长
。京都时尚上半年净利润增长率是—602.68%，整个营销成本占据了很大一部分。公开资料显示 ，在2019年上半年
，华韩整形广告营销费用达到7975.3万元，除了部分投放在传统户外广告外 ，基本上都投向了网络搜索平台 。

私营医美机构不及公立医院具有良好的声誉保证
，因此对于营销宣传具有极强的依赖性
。王修志表示，医美营销中传统的户外广告
、电视广告成本并不是很大 ，之前的投入也在100多万左右，但是随着近几年特别是2015年以来监管的加强
，在广告中不能宣传疗效、功能等，医美机构纷纷把重点放在网上 ，搜索竞价 、互联网广告逐步代替了传统的广告营销模式
，费用是传统广告成本的十多倍。周凯则表示，现在搜索平台竞价获客成本也在提高 ，为了进一步压缩成本
，一些小型医美机构就会选择一些打擦边球的做法 。

营销成本的巨大，医美机构为了获得利润 ，一方面从上游材料端
、器械端“想办法 ”
。对此
，周凯透漏，一些机构为了获得利润 ，将未经认证的药品和登记的医疗器械拿到市场上使用。与此同时
，还催生了很多没有医疗资质甚至没有医疗经验和基础的“黑医师
”，通过虚设名目、夸大医师宣传 、价格不透明
、咨询师诱导体验等手段获利 。

界面重庆从重庆市消委会了解到 ，2019年上半年受理的消费投诉中，生活与服务投诉821件
，占投诉总量的13.27%，在所有大类投诉中位居首位
。在此类投诉中 ，美容健身投诉较为集中
，为152件。

虚设名目、夸大宣传 、缺少资质……针对社会关注的医美行业乱象，重庆市卫生健康委员会联合卫生监督执法局等多部门开展监督 ，近年来已查处大量违法违规案件
，仅今年就查处无证行医
、肉毒素管理不善等医疗机构19家 。

市场：还需加强医美科普

“到2020年，预计中国医美市场将达到8800亿的规模
。”中国医师协会美容与整形医师分会会长、西南整形美容外科医院院长李世荣表示。

“在重庆整个医疗美容行业中 ，民营专科医院的医疗美容占据了70%的市场份额 。 ”重庆市美容美发商会相关负责人表示
，市场上还存在一些份额不超过5%私人服务机构，相当分散。

李世荣称 ，巨大的市场潜力
，催生了一些没有批文和准入的医疗药品，没有医疗资质 、医疗经验和基础的“黑医师
” ，再加上昂贵的推广成本，助推了医美机构非法经营的机会
。

面对医美行业出现的种种问题
，李世荣表示，重庆市也在不断改进 ，首先是近年来
，加强了对医美行业的执法监督，医美政策频出 ，推进重庆整形美容协会的各项标准的制定。

“应当加强医疗美容科普教育
，引导求美者作出正确的选择 。”中国医学科学院整形外科医院研究中心主任肖苒表示，医疗美容市场的健康成长离不开监管机制的保障
。从整个行业来看 ，医疗美容机构规模不断扩大
，消费者的自我保护意识不断提升，再加上互联网医美巨头的涌入 ，或许能给推动这个行业向规范化和阳光化迈进。

文/于灯灯 编辑/张力

图/军美医疗 图虫创意